Todos quieren ser Topshop

Hablemos de imagen de marca. Hace tiempo que TOPSHOP es una de mis marcas favoritas, por varias razones. Cabe decir que soy un poco fashion victim, pero intento mantenerlo en secreto. Normalmente no asociaría mi personalidad a la imagen de una marca, y mucho menos de ropa, pero Topshop me ha robado el corazón.

Topshop es una marca inglesa no demasiado masificada, pues no está en todas las ciudades de todos los países. Primer punto a favor; la exclusividad, que va muy acorde con la personalidad de la gente que lleva su ropa. No es una marca que suelas ver anunciada en revistas o en el metro. Si la conoces, vas y compras. Yo la conocí a través de un blog, precisamente. Y esta es otra cosa que caracteriza a la marca; está muy ligada a la blogosfera de la moda, que tantos seguidores tiene ahora mismo. Incluso en su página Web incorpora secciones que hacen referencia a blogueras que utilizan sus colecciones. ¿Cómo enterarte de las cosas que pasan en Topshop y ser parte de la marca? Siguiendo su canal de Youtube, que es donde realmente puedes encontrar material relacionado. Como este, o tutoriales sobre cómo utilizar su maquillaje, o los "behind the scenes", y otros muchos vídeos.

Pero la característica que más aprecio de esta firma es la nueva imagen de belleza que desprende (o por la que una vez optó). Hace tiempo Topshop adoptó un perfil de modelo para sus campañas que tienen un estilo muy característico; hacen culto a lo bizarro, a la fealdad…o más bien a lo imperfecto.. Chicas con los dientes separados o los labios extremadamente gruesos, con grandes cejas o con una cara masculina. No a todo el mundo le gustó esa apuesta, pero yo creo que es de lo mejor que han hecho. Separarse de la masa y diferenciar su imagen, el culto a la imperfección es el mejor que puede existir. Por eso una de sus tops es Kate Moss, que puede que ahora sea la cara de muchas marcas, pero no deja de ser aquella chica con aspecto andrógino que cambió la idea de modelo. Y es que precisamente Topshop es eso. Es llamativo y extraño. Por eso podemos encontrar ropa con muchísima personalidad que no todo el mundo se atrevería a llevar. Aún así, últimamente han "suavizado" más su imagen eligiendo a chicas monas como Kate Bosworth para que lleven su ropa. Creo que deberían volver a esa extravagancia que les sienta tan bien.

Este año Topshop ha apostado por la imagen del grupo Icona Pop, también muy fresca y en su misma línea (quizás ahora demasiado machacada por todos los anuncios que utilizan su mayor hit "I love it").

También ha aparecido recientemente en su canal de Youtube Cara Delevingne, ídolo de entendidas/os en el mundo de la moda y estrella de los Tumblr de millones de adolescentes. Es una de las modelos más preciadas de la actualidad y tiene una imagen muy fresca y desenfadada. Desfila para Topshop y también es parte de su imagen.

En general, Topshop es una de esas marcas que se pueden asociar a una personalidad concreta, aunque esa persona no lleve ni conozca la propia marca. Eso, creo yo, es (o debería ser) el objetivo de toda marca. Por eso Topshop no sólo es ropa, es un modo de pensar o una etapa de tu vida. Topshop es, en definitiva, personalidad en letras mayúsculas.